中國陶瓷的困頓與美好

　　2016年中國陶瓷界進入了一個困頓的時代，我們遇到了前所未有的艱難與窘迫。從年初到現在，無論是行業還是終端都可以說是舉步維艱，如履薄冰。尤其是年初的倒閉潮，更是讓大家心驚肉跳。在這個看不到火光之夜，更多的人是茫然與恐懼。
　　為什么說2016年中國的陶瓷界進入了困頓的時代？回顧過去的幾年，雖然說房地產開始收縮，國家經濟增長腳步不斷放緩，從而影響了高速發展的陶瓷行業。從高歌猛進到緩慢前行，依然有炙手可熱的新產品新品類出現，我們依然可以看到市場傳來多方的捷報。而今天，再也難以尋找當日的英雄氣概，當時勝利狂歡的姿態，更多的是寒風瑟瑟的冷清與凄涼，中國陶瓷界的困頓成為了我們不可否認的事實：
　　1.中國陶瓷界進入了新的拐點，這個拐點是以變革轉型為新方向，尤其以我們熟悉的私拋廠為主力。縱觀年初的倒閉潮，都在警示我們新的時代已來，以前那種傳統的粗放時代真的結束了，真正的品牌時代正式上演。如果你依然保持昔日的全而廣的經典戰略以規模來獲取勝利，那么接下來你可能就會遇到致命的打擊。未來更多屬于精細化的品牌企業，他們將成為未來的主要驅動力。
　　2.整個行業進入了舊生命衰退期，新的血液尚未補充過來。這里主要講的是以我們之前熟悉的全拋釉、仿古磚（此處指傳統意義上的）甚至我們去年還寄以厚望的大理石瓷磚，都進入到了生命的衰退期。全拋釉的沒落，早就是眾目所睹；仿古磚的疲累，我們也開始慢慢感知；而最后大理石瓷磚的衰退，更是我們始料未及的——來得急走得也快。尤其是大理石瓷磚，隨著眾多品牌加入血戰，其利潤及市場占有率一落千丈，再也恢復不了當年傲笑群雄指點江山的美好景象。
　　3.國家對環保問題的鐵腕整治，再次促動了中國陶瓷界的整片山河。中國陶瓷界，一直以來都被指為“高污染、高耗能、高排放” 的三高傳統行業。隨著國家對環保的重視，從年初到近期我們可以看到不少產區的陶企輕則被勒令改造重則遭淘汰出局。中國陶瓷遭遇了有史以來最嚴的環保法網，綠色環保成為了陶瓷人躲不過的話題。
　　4.意大利、西班牙原裝進口瓷磚來勢洶洶。自2015年開始，意大利、西班牙的陶瓷企業大舉進軍中國市場，不少昔日聞所未聞的意大利強勢瓷磚品牌不斷涌現在我們的舞臺，馬拉齊、蘭博基尼等品牌的落戶佛山，讓我們遭遇了有史以來最嚴重的外來強敵對本土中高端市場的蠶食。
　　以上的幾點，都在一一訴說著中國陶瓷進入了一個困頓的時代，在這個大時代背景下，作為傳統投資者的經銷商朋友也遇到了前所未有的困境。
　　狄更斯說過，這是最好的時代，也是最壞的時代。在這個時代里面，注定有些曾經閃耀的明星要落幕，同時也會讓我們看到新的力量正在慢慢的崛起壯大中。而在這個新舊更替的時代，如何更好的抓住這個美好，相信就要對我們整個趨勢有新的了解新的把握。回看這大半年，經過種種磨難與考驗的我們，又開始了新的夢想新的方向。因我們看到現代仿古磚這一群體的出現，它們代表著中國陶瓷有了新的思想新的自信；因為我們感受到了陶瓷薄板正在迅猛的崛起與壯大，這是一場與世界陶瓷同步發展的未來趨勢；因為我們看到了更多的企業關注環保關注精細化的管理，這與意大利、西班牙等歐洲先進的設計、生產有著異曲同工之妙。
　　每個時代有每個時代的選擇以及方向，如果想要在這個時代下成功決策，我們認為專業與專注是我們走向成功的第一步，而沖破傳統的思維，敢于創新，具有一定的冒險精神，才是我們現代商人及成功者必備的素養。（文/林凡）