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大理石與大理石瓷磚間的較真

2016-08-24 17:24??來源:美家網??責任編輯: huangxuefang??點擊數 :

　　8月22日晚，媒體爆出“山東省石材協會出手，向工商總局舉報簡一廣告違法”的新聞。現又有報道說廈門市石材商會和南安市石材工業協會于8月23日正式向國家工商行政管理總局遞送了投訴函，舉報佛山市簡一陶瓷公司目前正在全國范圍內使用和投放的廣告存在虛假宣傳以及行業詆毀行為，要求上訴管理部門予以制止和糾正，并追求對方的法律責任。
　　簡一在2009年首創出大理石瓷磚的新品類，到現在已經有7年的經驗沉淀，在全國來說都是一等一的大理石瓷磚的制造專家?，F在多地的石材協會和商會聯合舉報，不僅折射出的是簡一大理石瓷磚在陶瓷行業內的巨大影響力，也有兩種建材之間“不可描述”的爭鋒和較真。
　　天然大理石的壓力
　　在大理石瓷磚問世之后，以極高的逼真度、良好的環境友好性能和優秀的透光度等等優點甩開天然大理石幾條街。大理石瓷磚的一路高歌在陶瓷行業引來了“大理石瓷磚”潮，但凡是新品都喜歡加上“大理石瓷磚”的標簽，然而很多都只停留于表面的效果網裝飾，不僅僅工藝上是和原創的簡一有區別，而且在原料使用上也并非真正的大理石。外行的消費者很容易就受到誤導，這么一來天然大理石的市場自然受到沖擊。
從某石材資訊網站獲悉，環球石材近日公布的2015年年度報告顯示，環球石材2015年度營業收入為10.71億元，較上年同期下降16.59%；凈利潤為1258.39萬元，比上一年下降76.79%。而今年7月，盡管上半年石材景氣指數收報于95.15點，環比下調0.91點，下調約0.95%，降幅環比略微擴大。7月份各指標仍趨穩，但訂單、產銷呈減少趨勢。而環球石材近日發布了半年報，報告顯示，截至半年度公司營業收入為4.52億元，較上年同期下降3.57%；凈利潤為1254.24萬元，比去年同期增長137.94%?？梢钥闯?，石材行業近幾年也處于不太樂觀的市場環境下，這次眾多石材協會聯合起來舉報簡一，也是為了自保。
　　孰真孰假難分辨
　　據悉，各方對于簡一的投訴內容無非就是想分清“大理石”和“大理石瓷磚”之間的界限，認為用大理石做成的瓷磚是沒有的，最多也是“高仿”的具有大理石外貌特征的瓷磚，因此在名稱、廣告語和宣傳上都受到了對方的攻擊。
　　為什么只針對簡一？簡一有7年制造大理石瓷磚的歷史，是業內做大理石瓷磚的龍頭老大，撞在槍口上是必然的事情。筆者本身對于大理石瓷磚并不熟悉，相信很多消費者也是一樣的，真正能夠說真話、講實話的，不是企業，也不是消費者，是國家的工商行政管理局。目前行業內混淆視聽的產品和宣傳很多，但是國家方面并未給出統一的標準和規范，這讓很多人鉆了空子。其實，鬧劇雙方都有過失之處。雖然簡一已經做到了行業的領先者，但是后來者也能從中占到便宜，是簡一在專注和天然大理石聯系在一起又想宣傳得優于天然石材肯定會出現的結果。從整合營銷傳播的角度來看，為一個產品作宣傳的禁忌之一就是不要拿另一樣同類型的作比較。比如肯德基、麥當勞和漢堡王，雖然幾家都是做快餐，但是在整合營銷傳播上也是各有千秋。
　　這次的起訴對于簡一，甚至對于整個行業來說，可能不是一件壞事。在大理石瓷磚的原料采用、制造工藝、性能和環保友好度方面，國家是時候給兩個行業一個交代，給消費者一個交代。
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