作為耐用品的陶瓷，應該在市場上如何提升競爭力？（２）

　　提升陶瓷行業的競爭力，除了要樹立好自己的品牌意識，還要積極開發有競爭力的產品，與此同時積極開拓國際市場。

　　第三，品牌的建立和維護是一個“路漫漫其修遠兮”的持久戰。很多企業家，為了產品品牌的知名度和認可度，通常的做法是請明星做代言、節日大打優惠、廣告宣傳等，其實，這類的做法根本無法從根本上獲得消費者的認可，在某種程度上還會降低品牌在消費者心中的優越性，豈不是與我們的初衷背道而馳？所以，任何企業在品牌的問題上，都應該摒棄急功近利思想，多些務實，以求穩步慢速的崛起。

　　第四，樹立好企業的品牌意識后，還應該積極開發有競爭優勢的產品品牌，以適應不同消費者的多種需求，在這個過程中，最重要的就是創新。雖然陶瓷屬于傳統制造業，但一個企業若不懂思變以適應時代的發展，無疑是很危險的，因為它的前進一定會充滿乏力，去年清遠市藍谷陶瓷有限公司(以下簡稱“藍谷陶瓷”)以及佛山市豪幫陶瓷有限公司(以下簡稱“豪大多數陶瓷企業自主研發能力不足，幫陶瓷”)兩家工廠因資金鏈出問題，已由當地政府進場清算，正式進入倒閉程序，短短幾年年的時間，兩家工廠就被淘汰出局，這也顯示了在環保、市場雙重壓力下，過剩的陶瓷行業所面臨著前所未有的轉型危機。要轉型，必須要創新，而中國陶瓷行業一個重大缺陷便是“輕創新，中模仿”，缺少突破，是難以提升產品品牌競爭力的，因為這回嚴重影響企業整體素質的提升。創新的方式多種多樣，可以從結合社會發展在營銷策略上尋求突破，另一種比較直觀的創新方式便是結合消費者的消費要求和體驗，全員開發新產品，例如現在興起的3D技術，前不久不少網友曬出了自己的3D地毯，未來3D技術是不是也可以應用到陶瓷上給消費者帶來全新的家具體驗，這還有待我們去實驗和探索。

　　第五，陶瓷行業不能故步自封，一定要積極開拓國際市場，與此同時，還要先外國優秀企業學習，進一步提升產品的品質意識。意大利陶瓷之所以雄居世界陶瓷之首，作為同行，他們的成功，與他們的創新能力、設計能力和差異化發展的思路，這些非常值得我們學習。再者中國本身作為陶瓷母國和陶瓷文化大國，它是具有開拓國際市場的優勢，也有義務將本民族優秀文化發揚光大，加之今年的瓷畫所蘊含的陶瓷文化藝術再次被重視，這對陶瓷行業也是一大發展機遇。 

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