扼住市場的咽喉　陶瓷企業應走“品牌致勝”之路

　　近期，房地產增速放緩，陶瓷行業的發展也隨之受到影響，發展步伐開始較前幾年來說也出現了放緩趨勢。房地產增速的放緩雖然影響陶瓷企業的銷售額，但對于面臨轉型走品牌之路的陶瓷企業來說，這未嘗不是好事；對于陶瓷企業來說，市場發展放緩正好是企業樹立品牌形象，關注產品工藝、產品品質的大好時機。如今制造業的發展已經逐漸由“速度致勝”轉變成為“品牌致勝”，擁有一個良好的企業品牌對于陶瓷行業的發展來說無疑是大勢所趨，也是企業可持續發展的必備因素之一。

　　2016年初提出的工匠精神在制造業掀起軒然大波，對于中國制造業來說，

　　工匠精神正正是如今中國制造業所缺失的。自改革開放以來，中國的經濟飛速發展，制造業開始騰飛，我們從供給短缺到現在的產能過剩，從以前的果不飽腹到現在的健身減肥，這個速度和規模，難以想象。在其它國家的制造業已經發展到領跑者位置的時候，中國的制造業才剛剛起步，所以我們必須要奮起直追才能趕上其它國家的發展速度，在這種情況之下，中國的制造業就處于“速度為王”的發展環境中，所以中國的制造業以驚人的速度崛起，但是隨著消費市場的轉變，“速度為王”的發展模式顯然已經不適合時代的發展。從消費者相繼涌出國門瘋狂購物的現象可以看出，現在產品的品質才是消費者所追求的，品牌效應才是刺激消費需求的有利武器。

　　對于陶瓷企業來說，中國的陶瓷企業在全球的陶瓷企業中占有先天優勢，佛山陶瓷更是一個極其有利的商標，在這樣的環境之下，佛山陶瓷就更應該比其它地區的陶瓷企業具有競爭優勢；但是近年來，市場的產品同質化和粗放型的發展模式導致陶瓷企業的發展開始走下坡路，不少陶瓷企業的市場份額開始縮小。面對著消費需求發生轉變的市場，陶瓷企業想要把握住發展的先機，必須要樹立品牌優勢，從消費者根本需求出發，充分發揮“工匠精神”，將注意力回歸產品本身，用產品贏得市場，用產品為品牌代言，走“品牌致勝”道路。

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