陶瓷企業發展需注重線上線下市場融合，才能順勢而上

　　作為在國內發展了近三十年的傳統產業，陶瓷行業近年來的發展顯得有些低迷。面對層出不窮的市場競爭壓力，陶瓷企業在不斷洞悉外部市場機遇的同時，也需要找到提升自身實力的方向。
 

　　陶瓷企業或可結合“互聯網+”思維轉型

　　時下，互聯網思維已經成為不少陶瓷企業努力的方向。但是，大多數陶瓷企業屬于小微企業，自身的局限無法對紊亂的銷售渠道進行管控，雖擁有品牌卻無法真正掌握網上渠道，即便觸網做電商，也淪為網絡零售;中小規模企業進駐電商平臺，多元市場渠道初見規模，但規劃不足，還停留在賣貨階段，僅將電子商務等同網絡營銷和銷售輔助渠道。業內人士表示：“在新的歷史時期下，傳統陶瓷企業只有順應潮流，打造一條互聯網+制造業生產供應鏈，方能站在時代的潮流上，順勢而上。”

　　陶瓷企業發展需注重線上線下市場融合

　　有些傳統陶瓷品牌在進入電商的時候，線上和線下商業模式會產生巨大的利益沖突，而且這種沖突是不可調和的。解決渠道沖突往往會采取兩個策略：一個是品牌區隔，另一個是產品區隔。因此，陶瓷電商未來能否成功的關鍵，就是要解決兩個問題：一個是渠道沖突問題，一個是電商能力問題。

　　其實，店商和電商的邊界正在模糊，許多從事傳統陶瓷零售業的商家紛紛入駐天貓，網銷不但沒有打擊到這些傳統零售商，反而幫助他們實現了銷量的新飛躍，也正是通過多年實體店建立的品牌效應，才讓這些商家在網銷平臺上快速爆發，實體店更成為網上銷售時信譽的保證。線下的體驗店將會成為很多的陶瓷線上銷售的體驗場所，以及物流配送、售后服務的場所，而線上的商城將會為陶瓷行業的銷售帶來更多的客戶，將會讓更多的陶瓷銷售的企業能夠和客戶之間的距離大大縮短，從而實現用戶溝通的便捷性。

　　對于陶瓷企業來說，進軍線上市場自然是一個發展出路，但是在實際的發展過程中，陶瓷企業也必須要將線上線下優勢結合起來，如此才能在未來白熱化的市場競爭中充分發揮出電商市場優勢。
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