發掘陶企潛在競爭力 　走品牌戰略道路

　　隨著市場競爭日趨激烈的今天，品牌對于企業的長遠發展的重要性是毋庸置疑的。一個好的品牌是企業的門面，是消費者認識企業的通道，更是企業文化軟實力的體現。如今的市場已經不是單純的產品競爭，更多是趨向于品牌競爭。對于陶瓷企業來說，樹立自己品牌形象尤為重要。在如今舉目維艱的局面下，走品牌戰略道路是讓企業渡過寒冬明智之舉。

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　　對于一個企業來說，能不能走好品牌戰略道路，企業領導人的覺悟是十分重要的。畢竟作為企業的帶頭人，一位精神領袖，對于品牌戰略道路的理解決定著企業如何走，從哪個方面走，能不能走出成績。

　　所以，想走好戰略品牌化道路，首先是管理層要先有品牌意識，明白品牌在企業發展的道路上充當什么角色，認同品牌理念。在品牌理念上，通常國外的企業做得比較好，同一家公司的人，他們都會比較認同自己公司的企業文化，所以，在做重大決定的時候，他們通常能夠很快達成一致。這樣的方式不但辦事效率提高，而且員工對于企業也有歸屬感。

　　有了品牌意識，接著就是發展好品牌，現在的品牌不單單指的是一個產品的標識或者是一個好聽的品牌名字。而是要用好的產品、熱情的服務和負責任的售后去為品牌增色，讓消費者通過產品認識品牌，又通過品牌記住產品。

　　想讓品牌真正走進消費者的心，單單靠給品牌做宣傳是不夠的，最終還是要依靠好產品來說話。在消費者之間形成口碑，樹立品牌形象。

　　因為市場消費人群的多樣性，所以在推出產品時，還要細分市場，在不同的消費領域推出一兩種重磅產品，進行有針對性的營銷。這樣一來，企業的產品沒有盲目地多樣化，可以節約成本，同時也可以強而有力地占有市場份額。

　　除了要在產品上下工夫，宣傳方面的工作也不能少做

　　投放廣告不是唯一宣傳的方式，VI視覺設計的應用也是一大宣傳途徑。可以設計一系列印有VI標識的日常用品，例如水杯、帽子、臺歷之類的，在搞活動或者節日的時候可以用來當做小禮品送給消費者或者客戶。起到二次宣傳的作用，也增強品牌效應。

　　走品牌化戰略道路主要目的是拓展市場占有率，削弱競爭對手的品牌，培養和提高消費者自身品牌的認同感，塑造良好的品牌形象，謀求更長遠的發展。要做好國內市場，甚至要開拓國際市場，都要先從抓好品牌戰略做起。

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