關鍵時期，陶瓷行業創新要落到實際

　　近些年陶瓷行業品牌推廣花樣無限，但是追求高端大氣是主流，所以不少的企業借助明星效應希望把自身推出去，但是卻不知道適可而止，往往達成的是收獲甚微或負面的效果，陶瓷企業專注實際，從整體的效益著手，拒絕低俗的模仿，將創新落到實際將迎來超凡脫俗的明天。

　　過分強調公關促銷的明星效應

　　陶瓷企業發展的道路上，公關促銷作為企業產品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業如果將明星作為提升產品高端化的唯一手段，追求轟動效應，則會使企業產品成為“低俗化”象征，樹立了貴族化目標，產品卻在向小丑化邁進。在明星的選擇和公關促銷上，大多數企業沒有長期的規劃，無法選擇符合企業形象和產品內涵的明星，更談不上如微軟和蘋果等其企業去塑造明星。

　　極力打造高端產品，忽視企業整體運作

　　眾多陶企極力打造高端產品,想要向高消費群體進軍,殊不知高端產品具有特殊的運作模式，其從研發、采購、生產和營銷都具有特殊的商業規律和模式。目前許多的奢侈品已經“不是生產真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時質量能夠繼續保持上乘”。因此，重視整個高端產品產業鏈中的一環的獨特化，難以使企業持續發展，整體的商業化運作，才能夠保持品牌的生命力。

　　作為定位高端的陶瓷產品，立足于產品本身的價值，歷經歲月的洗禮和市場的考驗，才能夠真正的創造屬于中國陶瓷行業的高端產品。

　　產品同質化嚴重，創新只是概念形式

　　隨著國內市場經濟的發展，國內陶瓷行業的大市場環境已經發生了變化，市場競爭也變得越來越激烈。近年來，陶瓷行業“同質化”問題愈演愈烈，產品設計抄襲風潮也是盛行，這些都嚴重阻礙了瓷磚行業的正常發展。面對這一系列的不良行業現象，越來越多的企業都開始思考“創新”的問題，創新也成為了陶瓷等行業爭相討論的熱詞。

　　對陶瓷企業來說，創新并不是口頭說說，喊喊口號就行的。一方面，隨著日新月異的社會發展，使得人們的物質文化生活水平逐年提高，人們對陶瓷產品的要求也不斷變化著，個性化需求越來越明顯。另一方面，伴隨著眾多營銷手段的盛行，消費者的整體適應度和理性度都獲得了極大地提升，“概念”的創新可能會吸引消費者一時，但消費者不是傻子，更何況在信息傳播技術如此發達的今天，在類似微信朋友圈為核心的自媒體高度發展的當下，沒有實際的創新產品，企業是留不住消費者的心的。這些都要求企業要將產品創新做到實處，而不只是一個“概念”。（文/王孜雯）

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