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刺激出口市場，創新陶企先行

2015-11-09 21:24??來源:美家網??責任編輯: huangxuefang??點擊數 :

　　據海關數據顯示，2015年1-9月份中國瓷磚出口量7.87億平方米，同比增長1.19%;出口金額57.02億美元，同比增長5.41%。受第三季度出口大幅回落影響，與上半年相比，2015年1-9月份中國瓷磚出口額增幅明顯縮減。
　　由上述數據看出，中國瓷磚出口面臨一個并不樂觀的局面。所以，面對復雜、困難重重的陶瓷出口市場，陶企更應該在堅持產品品質的基礎上做出積極調整。

　　產品創新
中國陶瓷行業一直以來都面臨著嚴重的產能過剩，陶瓷企業必須選擇對外傾銷產品來消化庫存。而當下中國瓷磚在世界市場內自2001年起相繼遭受印度、菲律賓、韓國、日本、墨西哥、埃及、厄瓜多爾、東南亞、歐盟與南美等地區和國家反傾銷調查，中國瓷磚逐漸喪失價格優勢。
　　因此，產品創新要以差異化的產品制勝市場，可以從紋理、工藝與規格三大方面著手。維達紙巾曾經率先推出了迷你性的便攜性小包紙巾，受到了經常外出或者需要攜帶紙巾的消費者歡迎，這樣簡單的規格改變實際上是打開了一個新市場，也就是發現潛在市場和不斷的滿足個性化需求。
　　成熟的營銷手段
　　不同的企業所采取的營銷手段是不同的，追隨主流并不一定就適合企業的個性發展。筆者認為企業在決定營銷手段之前必須要做足充分的市場調研，然后采取小試牛刀的方式先小規模試點，如果取得可觀的效果再決定也不遲。
　　跟隨國家政策的走向和市場需求的變化可以是選擇營銷手段的重要考慮因素。目前國家對制造業提出了更高的環保立法執法要求陶瓷企業注重生產過程、原料和途徑的綠色方式，而近期二胎政策的出臺又煽動著陶瓷企業向兒童消費者的需求看齊。
　　品牌形象輸出
　　一個自主可靠的品牌比千萬件低價劣質的產品要更有利于企業長期占據著市場的份額和地位。陶企的瓷磚出口不能僅停留在“一手交錢，一手交貨”層面，現在更需要關注服務，給客戶提供相關的培訓、產品展示應用的引導等。換句話來說，提升附加值的最終目的就是為了讓消費者不僅僅為產品買單，更是為企業的品牌買單、信譽和形象買單。
　　總而言之，產品創新、成熟的營銷手段與品牌形象輸出是未來瓷磚出口的創新突破點。為此，陶企一定要堅持產品的自主研發創新和品牌的輸出，擯棄高產出、低能效的粗放型出口模式。

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