‘梭魚捉老鼠’觀陶企跨界營銷

　　

    梭魚捉老鼠 
　　
　　牙齒鋒利的梭魚有天突發奇想，要學會貓的一套手藝，于是它請貓帶它到倉庫里捉老鼠去。"什么？親愛的朋友，"貓對梭魚說，"你可懂得這門行業？""捉老鼠有什么稀奇，我們在海里連小鱸魚也常常捉哩。""那好吧！不過你可別說我沒有警告過你。"于是它們到倉庫里埋伏起來。 
　　
　　貓一會兒就捉到一只老鼠，等貓把老鼠玩夠了，吃得飽飽的，才想起梭魚朋友。可憐的梭魚張著嘴巴躺在那里，尾巴已經被老鼠咬掉，只差一口氣。于是，貓就把它像木頭似的拖回池子里。 

　　營銷啟示：現在市場在有很多企業玩起跨界發展，陶瓷衛浴整合，衣柜和家具等等。這些企業中不少人認為在自家行業中已經做得很好了，應該有新的嘗試，應該到別的行業中尋找新的商機。跨界就此形成了。企業跨界機遇與風險存在，如果企業沒有具備跨界行業中競爭的基本素質，缺少核心競爭力，就很容易失敗而歸。跨界有風險，如果沒有對行業有所認識了解，只是憑一時興趣沖動投資，很可能賠了夫人又折兵。像故事中學捉老鼠的梭魚一樣。

　　跨界也有機會，從陶瓷行業來說，跨界不僅品類多了，利潤大了。短期內多元化的發展能獲得更大的發展空間。陶企跨界是否成功，不是利潤所決定，而是陶企的商業模式所決定。多元的發展就少了專業性，陶企跨界需要兩邊顧及，一旦失衡，很容易造成資金風險。當時，跨界時機和企業的清晰戰略非常重要，跨界過大，容易迷失方向。所以陶企玩跨界發展時一定要根據自身情況，選擇適合和了解的行業，降低風險性。

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