2015年7月佛山陶瓷價(jià)格指數(shù)走勢分析

　　2015年7月佛山陶瓷價(jià)格總指數(shù)報(bào)98.00點(diǎn)，環(huán)比跌0.51%，同比跌2.58%。建筑陶瓷系列指數(shù)報(bào)94.17點(diǎn)，環(huán)比跌0.99%，同比跌4.06%；衛(wèi)生陶瓷系列指數(shù)報(bào)121.02點(diǎn)，環(huán)比漲1.79%，同比漲4.97%。本月佛山陶瓷價(jià)格總指數(shù)與今年前幾個(gè)月相比，走勢小幅下降，這主要是由于衛(wèi)生陶瓷價(jià)格指數(shù)的小幅攀升而降低了總指數(shù)的跌幅；與去年7月相比，今年行業(yè)發(fā)展形勢更加嚴(yán)峻一些，尤其是進(jìn)入季節(jié)性的銷售淡季后，大部分產(chǎn)品需求大幅降低，市場成交疲軟。  

圖一：2014年7月—2015年7月，佛山陶瓷價(jià)格指數(shù)走勢圖。 

圖二：2015年6月-7月佛山陶瓷價(jià)格總指數(shù)及建筑、衛(wèi)生陶瓷系列指數(shù)走勢與銷量對比表。

    一、7月份佛山陶瓷價(jià)格指數(shù)走勢分析

圖三：2015年6月-7月建筑陶瓷系列指數(shù)走勢與銷量對比表。 （備注：銷售額取值按四舍五入法保留四位小數(shù)。）

（一）建筑陶瓷：市場需求持續(xù)低迷  建陶指數(shù)縮量收跌
　　7月份，瓷磚廠商為了減少積壓的庫存，回籠資金，紛紛降價(jià)銷售。從盤面上分析，9大類指數(shù)中，除外墻磚指數(shù)強(qiáng)勁上漲外，其余均呈下降趨勢。 本月，外墻磚指數(shù)一改6個(gè)月連續(xù)下降態(tài)勢，首次逆勢上漲，月指數(shù)報(bào)92.62點(diǎn)，環(huán)比升幅6.33%。代表品漲幅較大的有：釉面外墻磚45×45、釉面外墻磚73×73，分別報(bào)價(jià)2.2元/片，1.9元/片，同比上月價(jià)格漲幅達(dá)23.5%、42.8%，銷量略有下降。占市場氛圍較大的陶瓷馬賽克、廣場磚、微晶陶瓷復(fù)合板跌幅最大，分別跌：9.66%、9.53%、5.03%，拖累大盤指數(shù)下行。跌幅較大的普通微晶600×1200、800×800，分別下跌25元/片、12元/片。雖然各代表品指數(shù)齊齊下跌，但市場依然缺乏利好提振，除燒結(jié)瓦和拋光磚產(chǎn)品成交額上升外，其它種類均以“綠盤”收官。

圖四：2015年6月-7月衛(wèi)生陶瓷系列指數(shù)走勢與銷量對比表。（備注：銷售額取值按四舍五入法保留四位小數(shù)。）

　　（二）衛(wèi)生陶瓷：個(gè)別產(chǎn)品逆市發(fā)力  助推大盤持續(xù)走高
　　7月份，衛(wèi)生陶瓷價(jià)格指數(shù)持續(xù)保持高位運(yùn)行，主要是由于個(gè)別產(chǎn)品貨源走俏而推動(dòng)總成交額上升。具體表現(xiàn)為：洗滌槽、洗面器指數(shù)分別上漲7.30%、6.26%，成交額也大幅提升。其中，量價(jià)齊升比較突出有：洗滌盆本月報(bào)價(jià)152元/臺(tái)，同比上升20元/臺(tái)，成交額上升15.8%；立柱式洗面器本月報(bào)價(jià)120元/臺(tái)，同比上升30元/臺(tái)，成交額漲12.5%；其它指數(shù)均呈跌幅走勢，蹲便器、小件衛(wèi)生陶瓷指數(shù)跌幅較大，分別跌6.07%、5.23%。價(jià)格降幅較大的虹吸式蹲便器、直排壁掛小便器降幅本月分別報(bào)價(jià)90元/臺(tái)、169元/臺(tái)，同比上月降幅達(dá)20.12%、12.45%，其它類產(chǎn)品價(jià)格均呈小幅下降趨勢，但整體成交漲勢可觀。
　　二、影響7月份佛山陶瓷價(jià)格指數(shù)走勢主要原因
　　（一）樓市迎來傳統(tǒng)淡季  建材需求受制約
　　進(jìn)入2015年以來，樓市在房企年初沖刺后進(jìn)入盤整期，樓市整體表現(xiàn)欠佳。據(jù)CREIS中指數(shù)據(jù)顯示，7月監(jiān)測的主要城市成交面積環(huán)比下降2.21%，超6成城市環(huán)比下降。在土地供應(yīng)方面，全國300個(gè)城市共推出土地2661宗，環(huán)比減少14%，同比減少26%；推出土地面積8702萬平方米，環(huán)比減少21%，同比減少29%。地產(chǎn)商土地購置面積和樓市成交面積持續(xù)大幅下降，給建陶市場的發(fā)展帶來一定的沖擊作用，7月份各大類產(chǎn)品的持續(xù)下跌很好的說明了這一點(diǎn)。
　?。ǘ齑婧唾Y金壓力增大  迫使廠商降價(jià)銷售
　　每年的6~8月，是建材行業(yè)的銷售“淡季”，在這一時(shí)期，許多生產(chǎn)企業(yè)都將面臨著嚴(yán)重的庫存和資金壓力，特別由資金緊缺引發(fā)的融資難問題，讓部分企業(yè)面臨著資金鏈斷裂的危險(xiǎn)。在這一趨勢下，不少生產(chǎn)廠家都在和經(jīng)銷商想方設(shè)法去開辟新的銷售渠道。“以價(jià)換量”成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的營銷法寶。在僧多肉少的年代，品牌企業(yè)的降價(jià)促銷能吸引優(yōu)質(zhì)客戶的青睞，中小企業(yè)增隨時(shí)都面臨行業(yè)的大洗牌。
　　三、8月份佛山陶瓷價(jià)格指數(shù)走勢預(yù)測
　?。ㄒ唬┑狙永m(xù)  后市或?qū)⒗^續(xù)低迷下滑                                   
　　8月，伴隨酷暑的來臨，建材行業(yè)也將持續(xù)進(jìn)入低迷期?？v觀今年以來兩大類指數(shù)走勢，可以看出，衛(wèi)生陶瓷市場行情相對較好，建筑陶瓷市場比去年更為嚴(yán)峻。未來一段時(shí)間內(nèi)，占市場份額較大的全拋釉、拋光磚、坐便器、洗面器發(fā)展前景較好，而微晶石、微晶陶瓷復(fù)合板、蹲便器等類型的高端產(chǎn)品依舊將面臨如何提升銷量的問題。
　　(二) 市場環(huán)境惡劣  廠商需抱團(tuán)取暖攻克難關(guān) 
　　以前，陶瓷廠家與經(jīng)銷商之間只是“買賣”關(guān)系。如今，隨著市場格局不斷發(fā)展變化，傳統(tǒng)的營銷模式已發(fā)生顛覆式變化，廠商之間的“買賣關(guān)系”逐漸衍變成“互贏共榮”的合作關(guān)系。在惡劣的市場環(huán)境中，建議廣大生產(chǎn)企業(yè)要與經(jīng)銷商聯(lián)合起來，用戰(zhàn)略性的眼光看待問題，共同探討新常態(tài)下的市場機(jī)遇，取得更進(jìn)一步的發(fā)展。