‘舊鈔營銷’觀陶企營銷員智慧

　　舊鈔營銷故事 

　　1970年，鄭周永投資創辦蔚山造船廠，要造100萬噸級的油輪。不多久，他就籌集了足夠的貸款，只等客戶來訂貨了。但訂貨單可沒有那么容易得到。 

　　當時，沒有一個外商相信韓國的企業有造大船的能力。怎么辦？鄭周永為此苦思冥想，終于，他想出了一招。他從一堆發黃的舊鈔票中，挑出一張500元的紙幣，紙幣上印有15世紀朝鮮民族英雄李舜臣發明的龜甲船，其形狀極易使人想起現代的油輪。而實際上，龜甲船只是古代的一種運兵船，李舜臣就是用這種船大敗日本人，粉碎了豐臣秀吉的侵略。

　　鄭周永隨身揣著這張舊鈔，四處游說，宣稱朝鮮在400多年前就已具備了造船的能力，完全能勝任建造現代化大油輪。經他這么一游說，外商果然很快就簽出了兩張各為26萬噸級油輪的訂單。 

　　營銷點評：陶企營銷人員在瓷磚推銷時，要時刻證明自己，證明自己的能力和智慧。如何證明？好的品牌，會"讓歷史說話"，這不失為營銷的一條好途徑。許多名牌企業都喜歡"標榜"自己是"百年企業"、"老字號"、"歷史悠久"，其道理就在于此。

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