【聚焦】大環境下，建陶行業面臨的處境堪憂

　　作為中國經濟重要板塊之一的建陶產業，在經過三十多年的快速發展之后，正步入一個全新的時代，面臨著“新常態”、“大環境”下一系列的挑戰和洗牌。

　　大環境變化促行業洗牌

　　中國由高速發展到增速放緩，經濟已從兩位數增長到今年由李克強總理提出的7%的個位數增長。經濟發展的驅動要素由過去30年倚靠土地資源、礦產資源及勞動力紅利資源的快速發展轉變為創新驅動型發展，經濟結構也由粗放式向精細化、創新及生態式調整。而這種新常態下中國經濟的中高速發展，對中國陶瓷行業帶來了很大的影響；房地產業發展下行，裝飾行業發展下降35%，以及各級政府基本建設大幅減少、銀根緊縮、實體企業產能過剩等。陶瓷行業面臨的大環境堪憂。

　　在這種形勢下，未來的陶瓷行業面對互聯網大數據的到來，傳統的經銷模式必將面臨極大的沖擊，加之綠色低碳環保趨勢勢不可擋，陶瓷品牌的集中度將提高，2015年之后行業將進入洗牌。

　　建陶行業面臨五大壓力

　　第一、產能嚴重過剩壓力。

　　房地產，裝飾行業的下行是一個延續的過程。在房地產政策、房地產稅等因素影響下，三四線城市住宅將大量積壓，許多中小房地產公司或將倒下，加之政府基建等工裝大幅減少，工程壓力日漸加大。整個建陶行業供過于求，產能過剩，會造成行業內部競爭的白熱化及市場的急劇變化。據不完全統計，去年下半年停窯停線高峰率達到30%，這對陶瓷產業是嚴峻的考驗。而陶瓷產業對房地產的的滯后反應會持續影響2015、2016年。2015年的市場競爭將會更加激烈，如果說2014年是冬天，那2015年就是建陶行業的寒冬，或許這就是陶瓷行業的新常態。

　　第二、面臨環境保護的壓力。

　　李克強總理在３月５日全國人大政府報告中提到“有權不可任性，要鐵腕治理污染”，給所有高能耗、高污染的行業、企業包括陶企敲響了警鐘。

　　去年７月，政府要求６３家陶瓷企業進行深化治理，在同年１１月１１日要全面達標，還要求四個月內所有的噴霧塔都要上天然氣。去年底，廣東恩平７８條陶瓷生產線強行停產整改，占總生產線的７６％；同期遼寧法庫７９家陶瓷企業停產整改。今年２月２４日，山東臨沂政府宣布陶瓷企業停產５７家，限期治理４１２家。今年１月５日，山東溜博發布最嚴厲環保工作目標，所有窯爐產出限量７成，那意味著所有窯爐布滿負荷，沒產量，沒利潤，陶瓷企業還將如何生存？其次企業面臨前所未有的環保壓力，未來企業要承受資金投入壓力、煤改氣壓力、成本壓力、甚至要停產的壓力。

　　第三、銷售的壓力

　　國內市場互聯網打包的營銷模式給傳統營銷模式造成強大的沖擊，可以預測陶瓷專業市場人氣將會大幅度下降，2014年客戶減少了，2015年坑還會繼續下降。國際市場也不景氣，眾多國家對中國進行反傾銷制裁，最近又由哥倫比亞、印度、巴基斯坦反傾銷，去年出口陶瓷磚量下降1.2%，而且2015年也不樂觀。

　　第四、勞動人力成本的壓力。

　　陶瓷行業面臨招工難，隨著80,90后成為勞動主力軍，體力勞動者的能力老年化，特別是體力勞動崗位難以招到人，體力勞動招不到人，而且流動性非常大，在這種情況下陶瓷企業的人力資源成本更高，而且可以預測，這種現象會越來越嚴重，傳統制造業，勞動力密集型的企業去面對這種壓力。

　　第五、資金的壓力。

　　產銷不平衡，產品積壓，成本上升，賣家競爭斗價，收款難，設備更新換代快．．．．．．這被改造需要資金、加上貸款難，陶瓷行業的現金流嚴重短缺，所以，２０１５年，特別是下半年陶瓷企業的日子會很難過，尤其是一些中小企業，沒有核心競爭力的企業可能難以維持。

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