緊接前面兩篇文章，讓我們繼續以從一線品牌看陶瓷行業未來營銷發展趨勢為題，看最后一篇文章的內容。

　　6、網絡營銷  

　　代表企業：東鵬陶瓷、馬可波羅瓷磚、金意陶瓷磚

　　隨著網絡生活的常態化，越來越多的企業將網絡營銷納入了整個營銷計劃中，有些企業還進行了大刀闊斧的嘗試。無論是企業官網的建設和完善、硬性品牌網絡廣告的投放，還是網絡新聞傳播，或者論壇推廣等，都漸成氣候。據悉，現在網絡營銷的范圍已經從簡單的品牌網絡廣告投放，擴大到網絡新聞傳播、網絡活動策劃組織、論壇推廣、電子雜志、博客傳播等，甚至已經開始在網絡整合營銷傳播上進行了實踐。在淘寶商城內，家具品牌開設的商城有上百家之多，其中也包含不少廣東陶瓷企業，其中東鵬、馬可波羅等企業是廠家直接開設的品牌旗艦店，金意陶則是其北京經銷商開設的專賣店，其余大部分是由貿易公司設立的商城。

　　據相關數據顯示，預計2010年全球網絡貿易額將達到20000億美元，約占全球貿易總額的42%。美國《財富》雜志統計的全球前500家公司有80%已在網上開展營銷業務。結合網絡社區的特點，陶瓷企業很容易從網民中找到顧客群，可有的放矢地開展營銷。而這種營銷模式幾乎適用于所有的企業，至于如何在網絡營銷中脫穎而出，這就要考驗企業的策略和智慧了。

　　7、團購營銷  

　　代表企業：新中源陶瓷  

　　團購在不少行業內進行得有聲有色，但一般是消費者組團到商家購買，利用量的優勢來獲取優惠的價格。雖然，團購在終端市場上應該屢見不鮮，不過，新中源無疑是第一家大手筆采用“團購營銷”的建陶廠家。通過到工廠參觀團購，打破了地域限制，讓全國的消費者都可以到廠家參觀和購買，從而真正了解工廠的實力、生產規模和管理優勢。同時省去了一些中間環節，讓業主更多享受到價格的優惠，據了解，連來回的交通、食宿和旅游的費用也是由新中源企業提供。據說，從2008年開始，新中源五星級大型團購活動在全國各大城市陸續登場，共成功舉辦了400多場，超5萬戶業主參與，成交率達到96%以上。

（來源：新中源陶瓷）

　　這種模式對消費者來說，是非常誘人，但是就企業本身來說，在增加銷量的同時也需要有足夠的資金來負擔如此龐大的支出。只有具備相當的實力，才能有足夠的號召力讓客戶來參與，同時又不至于得不償失。

　　8、節目與電視廣告軟植入

　　代表企業：東鵬瓷磚、浪鯨衛浴

　　植入式廣告期待達到的是一種“隨風潛入夜，潤物細無聲”的效果，目的是讓觀眾在不知道或不認為它是一則廣告的前提下，加深觀眾對品牌的印象，就很形象地表達了這一特性。現在，電視上的植入廣告遍地開花。雖然不能判斷這種傳播模式能夠吸引多少人去購買它們的產品，但是從傳播乃至廣”告費用控制的角度上看，保證產品與電視觀眾高頻率的接觸已經是成功的第一步。

　　例如：東鵬潔具贊助了主打“明星蓋房子”的老舊房屋改造綜藝《漂亮的房子》。節目圍繞“回歸自然、回歸本心、環保不失品質”的建筑理念，東鵬則制造了一系列與自身品牌定位相匹配的內容話題，并配合一整套整合營銷動作全方位助力推廣，取得了很好的成效。截至《漂亮的房子》節目收官，#漂亮的房子#微博話題閱讀量超過25億，節目全網收視率超3.6億。東鵬的全網曝光量達3億多，官微粉絲增長1600%。此外，在節目首播當天，東鵬旗艦店的收藏人數和全店訪客量都有不同程度的增長。

（來源：東鵬瓷磚）

　　浪鯨衛浴高鐵廣告亮相，據悉，浪鯨高鐵廣告投放已覆蓋廣州、深圳、長沙、沈陽等多個重點城市，占據多個高鐵重點樞紐的候車大廳、檢票口等黃金高客流量區域進行廣告投放。浪鯨衛浴以高鐵站為基點輻射，搭載中國高鐵速度，不但大幅提升了浪鯨衛浴的品牌影響力與知名度，也更快更精準地觸達高鐵出行的中高端目標人群。

（來源：網絡）

　　其實，植入式廣告的特質就是“隱性”。但如何通過“隱性”的傳播能夠讓消費者關注到的同時又不反感才是品牌植入的高水平。許多企業通過與大型節目的合作、公共場所投放廣告、節目與電視廣告軟植入獲得了非常多的關注，企業品牌的知名度也得到了提高。