嶺南風起，四海藝聚。當五百余位中外藝術家在佛山共繪“美美與共”的文化畫卷時，佛山陶瓷這張千年名片正迎來向世界講述新故事的絕佳時機。 

　　第十三次中國國際民間藝術節在佛山開幕，來自五大洲13個國家的藝術團體與中國藝術家聯袂登臺，以“跨越山海 共向未來”為主題，開啟一場文明互鑒的盛會。這一國際性活動在“嶺南文化集萃地”佛山舉辦，不僅是一次文化盛宴，更是觀察佛山陶瓷產業如何借助文化橋梁實現品牌躍升的獨特窗口。 

　　在開幕式上，粵劇與醒獅這兩項嶺南文化瑰寶的音畫交織，與來自哥倫比亞、埃及、格魯吉亞等13國的藝術表演同臺競藝，共同繪就了一幅多元共融的世界風情畫卷。這種文化交融的盛況，為佛山陶瓷產業提供了跨文化傳播的生動示范。 

　　01 文化共情：從實用器物到情感載體的轉變 

　　國際民間藝術節的核心是“民心相通”，而佛山陶瓷產業的升級瓶頸恰恰在于如何與全球消費者建立情感連接。藝術節展示的各國民族藝術，證明了文化符號具有跨越語言障礙的感染力。 

　　佛山陶瓷長期以來以“瓷磚之都”的實用形象示人，缺乏像意大利陶瓷那樣的情感敘事。意大利陶瓷品牌善于將地中海生活方式融入產品設計，使瓷磚不再是冰冷的建筑材料，而是承載著意式生活美學的媒介。 

　　佛山陶瓷產業可借鑒藝術節中“各展風采，多元共融”的理念，從單純賣產品轉向傳播“陶瓷文化生活方式”。通過挖掘佛山陶瓷與嶺南建筑、飲食文化的內在聯系，講述陶瓷如何塑造了嶺南人家的生活空間與審美情趣。 

　　佛山陶瓷企業應當建立品牌文化館，不僅展示產品，更展示陶瓷如何融入不同文化背景的日常生活，讓外國采購商和消費者產生情感共鳴，而不僅僅是對價格和質量的理性認可。 

　　02 跨界融合：傳統工藝與當代藝術的共生 

　　藝術節上，《瓊花煥彩》的音韻婉轉與各國藝術形式的碰撞，展示了傳統與現代、本土與國際的成功融合。佛山陶瓷產業面臨類似的挑戰：如何讓千年陶藝在當代設計中煥發新生？ 

　　石灣公仔作為佛山陶瓷藝術的代表，其寫意傳神的雕塑技法具有極高的藝術價值，但這一傳統技藝與現代建筑陶瓷之間長期存在鴻溝。國際頂尖陶瓷品牌如Bosa、Bottega Gatti等，成功將藝術陶瓷與實用陶瓷結合，創造出兼具實用性與收藏價值的高端產品。 

　　佛山陶瓷企業可設立“藝術創新實驗室”，邀請國內外藝術家駐場創作，將石灣陶藝的美學語言轉化為現代瓷磚的設計元素。這種跨界合作不僅能提升產品的藝術附加值，還能打造獨特的品牌辨識度。 

　　藝術節期間舉辦的“秋色巡游、基層巡演、中外藝術家大聯歡”等系列活動模式，可轉化為陶瓷產業的“創意季”，邀請國際設計師與本地工匠共同創作，推動佛山從陶瓷制造中心向陶瓷創意中心轉型。 

　　03 全球本土化：從“佛山制造”到“世界共造” 

　　本屆藝術節的一個顯著特點是“國際性、民族性、民間性、群眾性”的融合，國外藝術團體與中國粵港澳臺聯合藝術團同臺獻藝。這提示佛山陶瓷產業需要重新思考其全球化戰略。 

　　單純的出口貿易已不足以支撐佛山陶瓷產業的持續發展。應當從“賣全球”升級為“與全球共創”，吸收不同文化背景的設計靈感，打造真正具有全球視野的產品線。 

　　馬來西亞陶瓷品牌“M Clay”通過融合馬來蠟染圖案與中國陶瓷技藝，成功打入高端國際市場。佛山陶瓷企業可以在不同市場設立設計工作室，吸收當地文化元素，開發適合當地審美又帶有佛山陶瓷基因的產品。 

　　藝術節結束后，各國藝術團分組赴東莞、珠海、深圳開展巡演交流的模式，可轉化為佛山陶瓷企業的“全球設計巡訪”計劃，通過與國際設計師的持續合作，使佛山真正成為全球陶瓷創意的匯聚地。 

　　04 體驗經濟：從產品展示到文化沉浸 

　　藝術節的成功不僅在于舞臺表演，更在于為觀眾創造了沉浸式的文化體驗。佛山陶瓷產業在營銷模式上需要類似的轉型，從產品陳列轉向體驗創造。 

　　意大利薩索洛陶瓷產業區的品牌體驗中心，通過模擬意大利家居環境的場景化展示，讓客戶沉浸式體驗產品應用效果。佛山陶瓷產業可以借鑒這一模式，打造融合嶺南園林、現代設計與陶瓷藝術的一體化展示空間。 

　　結合藝術節中“秋色巡游”的群眾參與性，佛山陶瓷產業可以舉辦“國際陶瓷文化節”，邀請消費者參與陶瓷創作工作坊，體驗從陶土到成品的制作過程。這種參與感不僅能增強品牌粘性，還能培養高端客戶對陶瓷藝術的價值認知。 

　　佛山陶瓷企業應當利用VR/AR技術，打造數字化的陶瓷博物館，展示陶瓷從古至今的演變歷程，以及在不同文化中的應用差異，使客戶在了解產品的同時，感受到陶瓷作為人類文明載體的文化價值。 

　　藝術節落幕時，各國藝術家在《歡樂頌》旋律中攜手共舞。這一幕象征著不同文化背景的人們對美好生活的共同向往。佛山陶瓷產業的未來，不應局限于地面與墻面的覆蓋物，而應成為這種美好生活的載體。 

　　隨著藝術節帶來的國際關注，佛山陶瓷有機會重新定義自己在全球價值鏈中的位置。當陶瓷與文化、藝術、設計深度融合，佛山有望從“世界瓷磚之都”升級為“全球陶瓷文化之都”。 

　　佛山陶瓷企業應當把握這次國際民間藝術節帶來的契機，將文化軟實力轉化為品牌競爭力，讓每一片瓷磚都成為講述中國故事、連接世界文明的媒介。

（禪城陶瓷協會黨支部  供稿）