7月，國新辦發布的國民經濟運行數據中，“穩”與“進”的基調貫穿始終。作為國民經濟的重要基礎產業，建材行業的表現與宏觀環境緊密共振，而陶瓷磚作為建材領域的“民生剛需品”，在消費復蘇、政策托底、產業升級的三重邏輯下，正顯現出值得關注的幾個“興奮點”。這些興奮點不僅折射出行業的韌性，更指向未來發展的新動能。 

　　一、消費市場回暖直接拉動“家居煥新”需求 

　　7月份，社會消費品零售總額同比增速較上月回升，其中“居住類商品”消費表現亮眼。這一變化背后，是居民消費信心的修復與“品質生活”需求的釋放。陶瓷磚作為家庭裝修的核心材料之一，其需求與住房改善、存量房翻新高度相關。從宏觀數據看，7月服務業PMI中“居民服務及修理”指數持續位于擴張區間，側面反映家裝、維修等“后地產”服務的活躍度提升。 

　　更值得關注的是，年輕群體成為消費主力帶來的需求結構變化。隨著Z世代逐步進入購房、裝修階段，其對陶瓷磚的偏好從“功能性”向“設計性”“個性化”延伸——大尺寸巖板、仿天然石材紋理磚、抗菌防滑功能磚等細分品類的市場接受度顯著提高。這種消費升級的趨勢，正在倒逼企業優化產品矩陣，從“生產導向”轉向“需求導向”，為行業注入新的增長活力。 

　　二、房地產政策優化穩定產業鏈“基本盤” 

　　7月，房地產相關政策延續“因城施策”基調，部分城市進一步放寬購房限制、支持“以舊換新”，疊加保障性住房建設加快推進，為房地產產業鏈注入了確定性。盡管新建商品房銷售仍在調整期，但“保交樓”政策的落地見效，使得竣工端建材需求保持韌性。陶瓷磚作為竣工交付的“最后一公里”材料，其需求與房屋交付量直接掛鉤。 

　　更重要的是，政策對“存量住房改造”的支持力度加大。7月國務院常務會議明確提出“鼓勵地方對存量住房裝修、廚衛等局部改造給予補貼”，這一政策將激活龐大的存量房市場。據測算，我國存量住房面積已超300億平方米，其中2000年前建成的住房占比近40%，普遍面臨裝修老化問題。存量房的“二次裝修”需求釋放，將為陶瓷磚行業提供長期、穩定的市場增量，緩解過去過度依賴新房銷售的周期性波動風險。 

　　三、綠色轉型加速重塑行業競爭格局 

　　7月國民經濟運行情況中，“綠色低碳”仍是高頻詞。從能耗雙控到碳達峰行動方案落地，建材行業作為高耗能領域，正經歷一場深刻的綠色革命。陶瓷磚行業在這一過程中，既面臨環保壓力，也迎來技術突圍的機遇。 

　　一方面，政策對“綠色建材”的認證與推廣力度加大。7月多部門聯合發布《綠色建材產品認證目錄》，將低能耗、低排放、可回收的陶瓷磚納入重點推廣品類。這意味著，符合標準的企業將在政府采購、工程招標中獲得優先權，綠色產品溢價能力逐步顯現。另一方面，企業技術改造意愿增強。低碳燒成技術、廢料回收再利用工藝、清潔能源替代等領域的突破，正在降低生產環節的環境負荷。一些頭部企業已率先實現“煤改氣”“光伏+窯爐”等技術應用，不僅滿足政策要求，更通過成本優化提升了市場競爭力。 

　　四、新型城鎮化與鄉村振興打開下沉市場空間 

　　7月，國家統計局數據顯示，7月份規模以上工業增加值中，建材行業增加值同比增長，其中中西部地區增速快于東部。這一現象與新型城鎮化及鄉村振興戰略的推進密切相關。 

　　在新型城鎮化層面，中小城市基礎設施升級、老舊小區改造持續推進，對陶瓷磚的用量保持穩定增長。而在鄉村振興領域，“廁所革命”、農房改造、鄉村公共設施建設等政策，正在激活縣域及農村市場的陶瓷磚需求。與城市市場不同，下沉市場對產品的性價比、耐用性要求更高，同時對品牌認知逐漸提升。這為具備區域布局優勢、渠道下沉能力強的企業提供了拓展機會，推動行業市場結構從“東強西弱”向“全國均衡”演變。

　　從“周期波動”到“韌性成長”

　　7月的經濟數據，傳遞出國民經濟持續恢復向好的信號。對陶瓷磚行業而言，這些信號不僅是外部環境的改善，更是內部結構優化的契機——消費升級激活新需求、政策托底穩定基本盤、綠色轉型重塑競爭力、下沉市場拓展新空間。當行業逐漸擺脫對單一市場的依賴，當企業開始從“規模擴張”轉向“質量制勝”，陶瓷磚行業的“興奮點”，終將轉化為支撐行業長期健康發展的“增長極”。

（美家網黨支部  供稿）