梵高瓷磚“ART”體系：“T” for Terminal and Trends——終端（渠道建設(shè)）&趨勢（風(fēng)口）

　　VANGOGH梵高瓷磚品牌源自其創(chuàng)始人對(duì)梵高藝術(shù)精神的深刻理解和創(chuàng)造性傳承，以“懂藝術(shù)的瓷磚”為品牌核心，將瓷磚產(chǎn)品與藝術(shù)真諦完美融合。而梵高瓷磚“ART”（藝術(shù)營銷）體系，從美學(xué)（標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)）、應(yīng)用（產(chǎn)品）、閱讀（讀懂梵高）、再閱讀（重新定義）、終端（渠道建設(shè)）、趨勢（風(fēng)口）等多個(gè)方面進(jìn)行建設(shè)，在整個(gè)品牌運(yùn)營系統(tǒng)中形成了完整的營銷體系。我們之前已經(jīng)為大家解讀了“梵高瓷磚ART體系”中“A”和“R”的含義，今天，我們再來探秘“T”。

　　“T” for Terminal and Trends

　　在梵高瓷磚“ART”體系中，“T”代表的是“Terminal” 終端（渠道建設(shè)）和“Trends” 趨勢（風(fēng)口）。

　　Terminal:

　　Terminal是“終端”的意思。在梵高瓷磚“ART”體系中，指的是梵高瓷磚在終端客戶價(jià)值的呈現(xiàn)。品牌建設(shè)終端為王，梵高瓷磚終端客戶價(jià)值主要呈現(xiàn)在以下方面：

　　終端展示設(shè)計(jì)和服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)化：

　　梵高瓷磚終端展示有完善統(tǒng)一的SI店面視覺標(biāo)準(zhǔn)，由總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)、軟裝搭配，帶來頂尖水準(zhǔn)的整體空間解決方案。同時(shí)，梵高瓷磚作為高端設(shè)計(jì)品牌，擁有強(qiáng)大的、以客戶為中心的顧問式營銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

　　終端藝術(shù)營銷專業(yè)化：

　　作為行業(yè)里首家推行藝術(shù)營銷的品牌，梵高瓷磚的終端藝術(shù)營銷主要分為三個(gè)方面：

　　1、梵高·星空之夜 or 梵高·藝術(shù)節(jié)

　　通過梵高·星空之夜活動(dòng)，邀請(qǐng)各設(shè)計(jì)師和各知名大眾媒體來到梵高瓷磚專賣店進(jìn)行觀摩與鑒賞，提高知名度，并打開當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師渠道奠定基礎(chǔ)。

　　總部、海口站、臺(tái)州站、鄭州站、包頭站、無錫站、桂林站、瑞安站、臺(tái)州站、德清站……

　　2、“尋找梵高·藝術(shù)設(shè)計(jì)之旅”類設(shè)計(jì)師游學(xué)活動(dòng)

　　2017年“尋找梵高·藝術(shù)設(shè)計(jì)之旅”歐洲游學(xué)活動(dòng)，組織設(shè)計(jì)師們將到藝術(shù)大師梵高的故鄉(xiāng)荷蘭、藝術(shù)創(chuàng)作之地法國參觀，沿著梵高的藝術(shù)足跡，真正走進(jìn)梵高的生活，尋訪偉大的梵高真跡作品，發(fā)掘聆聽他藝術(shù)作品背后感人的創(chuàng)作故事，通過藝術(shù)了解他的情感與理想，了解他為世人留下的迷思與影響。同時(shí)鑒賞歐洲著名建筑，領(lǐng)略多樣化的生活方式、不同的生活理念，體驗(yàn)歐洲最新的潮流展現(xiàn)方式，走進(jìn)世界級(jí)的藝術(shù)殿堂，感受歐洲文化魅力，領(lǐng)略歐洲建筑之美。并聯(lián)合丹麥皇家建筑藝術(shù)學(xué)院、丹麥設(shè)計(jì)博物館、丹麥斯堪的納維亞品牌設(shè)計(jì)與傳播有限公司等外國權(quán)威設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，開設(shè)的大師培訓(xùn)班，并頒發(fā)以上國外權(quán)威設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)結(jié)業(yè)證書。與丹麥皇家藝術(shù)學(xué)院院長近距離交流學(xué)習(xí)，獲得更多發(fā)展動(dòng)力及設(shè)計(jì)靈感。同時(shí)，在獨(dú)具特色的品牌活動(dòng)體驗(yàn)中，更深入地感受到梵高瓷磚的品牌文化和品牌內(nèi)涵，更切實(shí)的理解品牌的使命。

　　3、藝術(shù)公益營銷

　　在2017年舉辦星空之夜活動(dòng)中拍賣知名畫家臨摹梵高作品畫作所得款項(xiàng)，捐贈(zèng)給“廣西愛心螞蟻公益事業(yè)部”

　　Trends：

　　Trends是“趨勢”的意思。在梵高瓷磚的“ART”體系中，指的是梵高瓷磚對(duì)趨勢的捕捉。

　　對(duì)國際趨勢的精準(zhǔn)判斷及迅速反應(yīng)：

　　自梵高瓷磚品牌成立以來，梵高瓷磚的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在品牌創(chuàng)始人田總的帶領(lǐng)下，每年都會(huì)到國外參加各個(gè)國際陶瓷展，并在觀展過程中，能夠?qū)Ω黝惍a(chǎn)品設(shè)計(jì)、色彩搭配、空間展示、先進(jìn)工藝技術(shù)等方面進(jìn)行深度剖析，并總結(jié)、整理出適合梵高瓷磚品牌發(fā)展應(yīng)用的精髓。除此之外，還與國外多家頂尖陶瓷設(shè)計(jì)公司進(jìn)行深入的交流合作，捕捉最新的設(shè)計(jì)趨勢，通過與Stylgraph、Tecnco Grafica、Newton等頂尖設(shè)計(jì)公司成立的“梵高瓷磚意大利聯(lián)合原創(chuàng)中心”，進(jìn)行產(chǎn)品聯(lián)合研發(fā)，把最好的元素和設(shè)計(jì)理念運(yùn)用到梵高瓷磚的產(chǎn)品上，引領(lǐng)國際瓷磚潮流。

　　緊跟現(xiàn)代極簡風(fēng)格趨勢，追勢更造勢：

　　現(xiàn)代生活中，每個(gè)人每天都在扮演者不同的角色，在心與人、物的接觸中，逐漸變得一團(tuán)亂麻。當(dāng)我們越來越被越來越繁雜的東西束縛時(shí)，一個(gè)逆潮流而行的藝術(shù)逐漸走向人們視野——“極簡主義”，崇尚精簡、精致的生活方式，也越來越多地被一些人所推崇。而在家居設(shè)計(jì)中，極簡主義風(fēng)格也逐漸走向流行。希望在紛繁復(fù)雜的世界里給自己的生活開辟一方簡單、純凈的空間，也許不失為現(xiàn)代人回歸本心的一種方式。

　　梵高瓷磚在整個(gè)行業(yè)中，從來都是走在最前沿的，一直處在風(fēng)口上。從走進(jìn)梵高瓷磚展廳開始你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是選材區(qū)，還是大堂、客廳，亦或是戶外空間、酒吧區(qū)、廚房和洗浴空間，都給人一種很舒適的設(shè)計(jì)感，從用磚到家具選材和軟裝配飾，通過設(shè)計(jì)融合，都能夠完美的呈現(xiàn)在我們面前，給人一種現(xiàn)代極簡不繁瑣的感覺，滿足人們對(duì)家的所有幻想。

　　近幾年來，不論是意大利博洛尼亞展，米蘭設(shè)計(jì)周，還是廣州設(shè)計(jì)周，亦或是佛山陶博會(huì)，以品類來說現(xiàn)代仿古磚越來越受歡迎！而以規(guī)格來說大規(guī)格產(chǎn)品也越來越受歡迎！回首2017，可以說是現(xiàn)代仿古磚和大板產(chǎn)品爆發(fā)的一年，行業(yè)里幾乎所有的品牌都在全力以赴的加入現(xiàn)代瓷磚和大板產(chǎn)品陣列。更有行業(yè)人士認(rèn)為，因?yàn)橄M(fèi)者有一個(gè)特征是“以品類思考，用品牌表達(dá)”，所以在細(xì)分市場來臨的時(shí)代，前瞻國際流行趨勢，了解消費(fèi)者需求，與時(shí)俱進(jìn)就顯得尤為重要。梵高瓷磚一直走在行業(yè)前沿，在其他品牌還在觀望和猶豫的時(shí)候，2015年就開始往現(xiàn)代風(fēng)格進(jìn)行逐步轉(zhuǎn)型，從最開始的田園古典風(fēng)格、到北歐風(fēng)格、再到如今的現(xiàn)代風(fēng)格，梵高瓷磚根據(jù)市場形勢經(jīng)過了多次變革。梵高瓷磚作為陶瓷行業(yè)里第一個(gè)提出大板概念的品牌，于2017年，借助自有工廠以現(xiàn)代極簡大規(guī)格產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了全面轉(zhuǎn)型，成為行業(yè)里現(xiàn)代極簡風(fēng)格趨勢的代表。2017年大力推出的600X1200mm、900X1800mm等大規(guī)格產(chǎn)品，成為了瓷磚行業(yè)的風(fēng)口產(chǎn)品，并獲得了行業(yè)內(nèi)外的高度評(píng)價(jià)及贊譽(yù)。

　　2018年，梵高瓷磚再次推陳出新，以“無界·超級(jí)大板”、“梵高·星空花崗巖”為代表的新品再次驚艷行業(yè)，依然站在了行業(yè)的風(fēng)口上。如：梵高瓷磚的“無界·超級(jí)大板”系列，可以通過900X1800mm規(guī)格的大磚進(jìn)行六合一、四合一、二合一組合，進(jìn)行四方無限拼接，完整呈現(xiàn)世界珍稀經(jīng)典石材的美感，以超大尺寸顛覆瓷磚在設(shè)計(jì)應(yīng)用中的探索，實(shí)現(xiàn)“無界”的無限可能性，將藝術(shù)美學(xué)演繹得淋漓盡致，傳達(dá)極簡生活新主張。