梵高瓷磚“ART”體系：“R”for Read and Re-interpretation

——閱讀（讀懂梵高）&再閱讀（市場、推廣）　　
VANGOGH梵高瓷磚品牌源自其創始人對梵高藝術精神的深刻理解和創造性傳承，以“懂藝術的瓷磚”為品牌核心，將瓷磚產品與藝術真諦完美融合。而梵高瓷磚“ART”（藝術營銷）體系，從美學（標準、設計）、應用（產品）、閱讀（讀懂梵高）、再閱讀（重新定義）、終端（渠道建設）、趨勢（風口）等多個方面進行建設，在整個品牌運營系統中形成了完整的營銷體系。我們之前已經為大家解密“梵高瓷磚ART體系”中“A”的含義，今天，我們再來探秘“R”。

　　“R”for Read and Re-interpretation

　　在梵高瓷磚“ART”體系中，“R”代表的是“Read”閱讀（讀懂梵高）和再閱讀（重新定義）

　　Read:

　　Read 是“閱讀”的意思。在梵高瓷磚的“ART”體系中，指的是對梵高瓷磚品牌的解讀。

　　品牌起源：

　　當我畫一個太陽，

　　我希望人們感覺它在以驚人的速度旋轉，

　　正在發出駭人的光熱巨浪。

　　當我畫一片麥田，

　　我希望人們感覺到原子正朝著，

　　它們最后的成熟和綻放努力。

　　當我畫一棵蘋果樹，

　　我希望人們能感覺到蘋果里面的果汁，

　　正把蘋果皮撐開，

果核中的種子正在為結出果實奮進。

當我畫一個男人，我就要畫出他滔滔的一生。

——梵高

一切皆源于梵高，亦從中延伸開來。

說起“梵高”，你的第一印象是什么？

是藝術大師梵高充滿神秘色彩且不被世人理解的一生...

還是他所創作出的一幅幅經典令人驚嘆的印象派畫作...

梵高全稱：文森特·梵·高（Vincent van Gogh），1853年3月30日生于荷蘭。

“梵高是歷史上最杰出的畫家，沒有之一，在任何時期，絕對都是最知名最偉大的畫家，最受敬仰的，他對色彩的掌控無與倫比，他把生活中遭受的痛苦磨難，轉化成了畫布上激情洋溢的美，痛苦很容易表現，但如何糅合熱情與痛苦，來表現人世間的激情、喜悅、壯麗，前無古人，也許也不會有后來者。他徜徉在普羅旺斯的田野，不僅是世界上最偉大的畫家，同樣作為一個人類，也是偉大的。”

梵高→梵高瓷磚：

梵高瓷磚品牌創始人田夏濤田總，上世紀九十年代就開始代理意大利、西班牙進口瓷磚，在初次接觸意大利陶瓷行業時，他感到異常的震驚，無論從產品藝術還是審美方面，都與彼時國內的差距相當大，他不敢相信，瓷磚竟然能夠像一件藝術品一樣做的這么漂亮。

相比之下，在中國，除了日用陶瓷及藝術陶瓷具有上千年的歷史積淀之外，建筑陶瓷起步較晚。品牌創始人田總了解到，意大利最早的陶瓷廠距今已有四百多年的歷史，國內建陶也僅近百年歷史，從七八十年代開始，星星點點開始有人涉足建筑陶瓷領域，直到90年代才逐漸開始形成規模化產業。

與國內的白瓷片和談不上有產品設計的地磚相比，他認為，當時國內建陶與國外至少差了一個世紀，產品質量、花色等方面都有很大的差距。從那時起，他對陶瓷行業有了新的認識，在他看來，未來總有一天，中國建筑陶瓷和國外的差距會慢慢縮小，中國人自己也能生產出與國際接軌的產品。

為此，1997年，田總注冊了“VANGOGH梵高瓷磚”品牌，將其藝術靈感融入現代家居中。

 田總在大學的時候就很喜歡梵高的畫作，經常在圖書館翻閱與之相關的人物傳記及畫作，作為后印象主義的先驅，其與當時的高更、塞尚被譽為后印象派的三位杰出代表，梵高影響的不僅是二十世紀的藝術，更影響了田總對藝術的理解。

田總說，成立梵高瓷磚品牌的初衷便是為了在國內生產具有藝術性的瓷磚產品，做高品質、富有設計感、有價值的產品，能夠與國外產品相抗衡。

  在他看來，國內有大量高端層次的消費需求，制造業的輸出也在于高端、有價值的產品。每年去國外，他都能夠看到有大量的國人在國外消費，因此，他認為，與國際同步，才是未來陶企唯一的出路。

梵高瓷磚品牌是一個中西方文化深度融合的品牌；它的名字來源于世界上最偉大的藝術大師。梵高瓷磚將藝術靈感帶入家居設計，將意大利手工真諦與藝術融合，成就了這個高端設計品牌。它就是梵高瓷磚。

　　從1997年創立“VANGOGH梵高瓷磚”品牌，到2012年登陸中國市場，再到如今的“現代國際館”的建成，在發展十年間，梵高瓷磚一直致力于產品研發，所走的每一步都十分沉穩。

梵高瓷磚的品牌核心理念是“懂藝術的瓷磚”，所倡導的不僅是感觀上的效果，更體現擁有者的人生價值與內涵，啟迪現代人對家居文化與藝術生活的思考，實現藝術與人文的完美結合。梵高瓷磚正是把著名畫家梵高對待作品的態度融入到企業文化中，化為對待產品的要求。

Re-interpretation:

Re-interpretation是“再閱讀”的意思。在梵高瓷磚的“ART”體系中，指的是對梵高瓷磚產品及品牌持續發展的重新定義。

讀懂市場：

消費者：

面對市場的眾多瓷磚品牌，怎么樣選擇好的瓷磚產品對于急需裝修的朋友至關重要，除了網上查找相關的資料與朋友的交談獲知消息，更多的還是要去建材市場的實體店面參觀，多家進行對比（品牌、質量、顏色、款式、材質、價格、銷售員的職業素養，售后服務等），從而選擇自己喜歡，稱心如意的產品，給自己營造一個溫馨的家庭 。

設計師：

面對理性的消費者，產品的同質化，除了設計師用我們的設計理念與空間美學原理去打動客戶，更多的還是每個公司要有自己特有的個性化的產品去引起客戶的好奇心，讓客戶從產品和空間應用找到感覺，從而產生購買欲望。

經銷商：

隨著活動的日益頻繁，（打折，降價，抽獎，送禮品等等）促銷活動已經讓消費者變得麻木，如何另辟蹊徑，找出一條讓消費者為之買單的銷售模式至關重要，除了加大產品的研發，更多的還是要提升終端導購人員的素質，定期組織員工的培訓（品牌文化，產品知識，銷售技巧，空間設計與色彩搭配，實戰演練，聯盟活動分享），舉辦演講比賽選拔優秀人才，加大品牌的宣傳力度，樹立知名度。

重新定義現代瓷磚美學：

作為行業里首家提出“藝術營銷”的瓷磚品牌，梵高瓷磚產品“高端大理石系列”和“現代仿古磚系列”，以及2018年新品“無界·超級大板”、“梵高·星空花崗巖”，都是創新地把藝術、文化、極簡主義融入瓷磚，將瓷磚變成藝術品，重新定義了現代瓷磚美學。

產品再創造：

通過對現代瓷磚先進工藝的純熟運用，以及對現代瓷磚趨勢的把握、轉化，讓瓷磚產品煥發出新的生命力，從自然到超自然，從創造到再創造，從產品到情感、生活，梵高瓷磚在色彩、材料、質感、工藝、設計等多方面不斷突破，推陳出新，讓每一款產品都煥發出新的生命力。

設計再解讀：

在現代瓷磚美學的重新定義中，最有趣、也最具挑戰的就是，通過產品設計和產品應用設計，將藝術美學呈現于瓷磚和空間之上，又賦予瓷磚產品精致的外觀和舒適的觸感，源于天然、超越天然，營造舒適、獨特、個性的專屬空間。