特地?負離子瓷磚為什么會火？ 因為他們為行業營造出一道綠色風景線

　　4月18日，佛山陶博會開幕。4月19日，中陶產品展也開幕了。“兩展”筆者都“搶鮮”去逛了一天，結果發現，以負離子瓷磚為代表的功能性瓷磚大放異彩，令人驚覺風口真的已經來臨了。

　　期間，筆者特地跑到潭洲國際會展中心的特地•負離子瓷磚展位上，想真真切切地去感受一下負離子瓷磚的神奇。

　　果然，腦洞大開。

　　負離子瓷磚不是概念性產品，并不是靠炒作出來的，比如特地•負離子瓷磚，它有技術支撐，有研發履歷，有專家認可，并獲得國家發明專利。

　　不信，看看——

　　早在2004年，特地攜手中山大學著名材料學專家曾漢民組織科研小組，共同研發出負離子瓷磚。

　　2004年9月3日，特地申請“一種可釋放負離子的健康瓷磚生產方法”發明專利，2007年11月28日獲批（專利號為ZL200410079022.8）。

　　據權威檢測機構出具的檢測報告顯示，特地•負離子瓷磚可去除甲醛、甲苯等室內有害物質（甲醛去除率達92.2%，氨去除率達92.4%,甲苯去除率達95.6%， TVOC去除率達94.9%，凈化率達95.6%）。

　　中國人民財產保險已為特地•負離子瓷磚負離子功能產品承保。

　　筆者看到，在特地•負離子瓷磚展位入口處，擺放著一臺液晶顯示器，上面會即時動態地顯示展位內的空氣質量狀況。

　　這個很有說服力，不由你不信。

　　筆者看到，特地•負離子瓷磚展館人流密集，不少人是抱著對負離子瓷磚好奇的心情而來。特地也特意在展會期間舉辦了“巔峰論道：陶瓷凈化論”高峰論壇。因為在今年的雙展上，已有近百個品牌都在推負離子瓷磚，跟風者眾多。據從本次論壇上獲得的消息，相關于負離子瓷磚的國家標準即將出臺。特地•負離子瓷磚掌舵人李強表示，“一花獨放不是春”，將繼續推進行業標準的建立與完善，將負離子瓷磚這一品類做大做強。

　　毋庸置疑，負離子這一瓷磚品類產品的風口就是特地面壁十五年的結果，特地當屬領導型品牌無疑。

　　面壁十五年圖破壁，特地破壁成功，站上了風口浪尖，成為弄潮兒。

　　當然，一切的成功都絕非偶然，這個時代正在默默獎勵那些肯堅持創新，耐得住寂寞，為了夢想敢于“板凳一坐十年冷”的企業和品牌。

　　心種善緣，終得善果。

　　特地創立于2002年，但在2004年，特地就把目光投注到健康環保領域，并將這種理念融入到產品研發當中。那時的特地，已經意識到不走綠色環保之路，最后或將無路可走。

　　這里一種十分超前的思維，極具戰略眼光。

　　因為在十幾年之前，那時的陶企大都還缺乏一種環保自覺，雖然大家也在講“公地悲劇”，也在談“不驚鳥獸”，但是那種大發展的思維明顯帶有大躍進式的冒進，“慢”會別人看成是“笨”，誰會去埋下頭來去搞研發去搞創新？ 

　　所以，正是這種思維，我們讓建陶行業戴上了“三高”的帽子，由于追求財富的野心過度膨脹，我們又一手制造了產能過剩。至今，中國建陶產業仍大而不強，發展粗放，經常遭到環保部門的圍剿；我們品牌價值不高，并沒有在國際上贏得應有的尊重和地位。

　　中國瓷磚產量占到世界的70%，但卻只有40%的市值。

　　中國建陶每年消耗掉的能源和礦物原料有多少，造成了多么嚴重的水污染、空氣污染，這些賬有沒有人來算？記得幾年前筆者曾采訪過一位協會領導，他痛心地說，我們的陶瓷企業在關注產量和出口增長的同時，也應該想一想，為社會貢獻了什么？為生態環境帶來了什么？為我們的子孫后代留下了什么？大量的廉價的產品出口，換來一點微薄的利潤，但卻將污染永遠留給了子孫后代，這樣的事情意大利或西班牙的企業會去做嗎？瓷磚產量以及出口量的“世界第一”，這完全是以 “賤賣國土”為代價換來的表面光鮮。

　　所以，一個卓越的企業，至少應有一種純粹的信念，一種激越的理想，一種超拔的情懷，再加上一個堅忍的團隊，他們會用一種拼搏精神引燃時代引擎，找尋到品牌走向強盛更合理的邏輯。

　　特地無疑就是具有這樣的戰略眼光和胸懷的一家企業。

　　你看，自2006年起，特地是廣東企業中最先加入“‘雙百萬’京（津）北綠色屏障工程”的民營企業。為了減少沙塵暴的侵害，跑到沙塵暴源頭之一的內蒙古四子王旗，開辟出6000畝的“特地綠墾基地”，經過多年的不懈努力，當地生態環境大為改觀，特地“綠墾基地低碳林”已經成為一道綠色的屏障。

　　特地董事長馮紅健曾表示，特地·負離子瓷磚的骨子里一直就有一種與綠色生命一脈相承的東西，綠色使命是不會改變的。

　　努力打造環境友好型企業，讓建陶產業回歸到綠色發展的軌道上，這就是特地的追求。十幾年如一日埋頭為行業研發負離子瓷磚，本身也體現出一種責任和擔當。

　　思路決定出路，不少老板都愛談創新，包括產品創新、技術創新、管理創新等等，聽上去很美。然而，不可否認的是，我們一直深陷在模仿式創新的泥沼中而不能自拔。思維的同質化，心態同質化，缺乏追求原創的精神，沒有建立起企業的核心競爭優勢，最終演變而成的就是野蠻的市場競爭，“價格戰”愈演愈烈，硝煙從年頭燒到年尾，從一線城市彌漫到鄉野村鎮。

　　而特地卻讓我們看到了另外一種可能，那就是以夢為馬，創新驅動，價值引領，用技術路線去開辟新藍海，我覺得，在行業中，這是一種很值得尊重的工匠精神。

　　負離子被稱為是空氣中維生素，據專家說，一個人每天需要呼吸130億個負離子，負離子不僅具有清潔凈化空氣的作用，還具有廣譜高效的療養保健作用，而中國負離子濃度最高的5個地區就包括內蒙古的呼倫貝爾大草原。

　　心種善緣，終得善果。在那天蒼蒼野茫茫遙遠的地方，特地已經為我們營造了一道綠色的風景線。