行業集體“性冷淡”，是誰讓你重燃“激情” —— 歐文來（現代仿古）pk特地（功能瓷磚）誰才是真正的風口？

2018-04-18 14:32??來源:搜淘網??責任編輯: lihaimin??點擊數 :

　　三十年一路高歌猛進的陶瓷行業，在2014年突然放緩發展腳步，習慣了“大碗喝酒，大塊吃肉”的陶瓷行業像進入禪修，帶著草莽蓬勃之氣的英雄們遭遇集體“性冷淡”，陶業江湖平靜如水。直到2016年，銷售偏重出口的歐文萊在國內市場上走強，仿佛給行業注射了一針興奮劑，眾多企業跟進生產后來被業界冠以“現代仿古磚”的產品，一時間“黑白灰”貌似熱起來。

△“黑白灰”的現代仿古

　　這場生產端掀起的熱潮，得到了渠道商的熱情呼應（不少品牌推現代仿古磚是受到了經銷商的鼓動），似乎并沒有得到消費端的認可。原因可能有幾個方面：

　　一是中國的傳統文化決定了大多數消費者家居裝修會以暖色調為主。中國在數千年的文明發展歷程中，人們逐漸形成了一種對暖色調的偏愛，這在某種程度上也會對其它色彩有種心理上的排斥，因此黑白灰為主色調的現代仿古磚不論生產端覺得多么時尚、多么素雅，但改變不了其僅是部分現代年輕消費者看好的小眾產品，因為它不符合大多數中國人心中固有的傳統文化的審美趨向。消費者希望自己的家居空間舒服溫馨，因此瓷磚的色彩要明亮些，有著日常的溫暖感，讓一家人住在里面其樂融融，產生向上的力量；而不是賣場里的個性和咖啡館等休閑場所里的情調。

△色彩明亮的暖色調空間

　　二是中國現階段的社會發展尚不足以支持現代仿古磚的流行。現代仿古磚更多展示的是工業風場景，甚至是后工業時代人們對前工業時代的一種懷舊情緒，如水泥灰，其實是對水泥地面的懷念，黑白則是色彩稀缺或者對更多色彩缺少把握時的無選擇的選擇。因此這些產品風格似乎更適合老牌的工業國家，這些國家在多年前就進入工業社會，完成了后工業時代的豐富消費，才會產生對前工業時代的懷念或者有了溯源需求。對于中國這種正在從農業化向工業化邁進的國家，很多人對這種工業風基本上沒有審美上的念想，甚至有某種厭倦，畢竟很多人還呆在水泥地面的屋子里，或者剛從水泥地面換成亮堂堂的瓷磚的人，會愿意鋪水泥灰的瓷磚嗎？材思表示很懷疑！從常理上說，去飯店喜歡點幾盤野菜的人，永遠是已經富了很久吃膩了山珍海味和大魚大肉的人；至于剛脫了貧或者仍視魚肉是大餐的人，如果有機會還是喜歡點盤子肉，如果硬給人家炒盤野菜吃，就是不太懂消費者需求。當然世界上的事不敢保證沒有例外，有些人也會天生喜歡吃野菜，可畢竟是少數。

△現代仿古多展示的是工業風場景，是對“水泥灰”的懷舊情緒

　　三是中國人的居住環境并不太適合用現代仿古磚。我們必須承認中國城市化進程突飛猛進，但也得承認人多地少等客觀因素國人的居住條件還是有限的，大多數城市家庭的房間不大。中國的建筑風格也不像西方國家的建筑帶有開放性，因此大多數人家的房間在采光方面乏善可陳，就是那些客廳有落地式門窗的人家，有些房間一年中難得見點陽光。還有不少家庭里，有的房間視線差得白天還要開燈才可以看書讀報，因此國人采用光亮度的產品、不喜灰色、黑色產品裝修，其實也有實用性考慮，可以彌補些室內光線不足。因此現代仿古磚用于陽臺、空中花園、茶吧等空間尚可，大面積用于家庭裝修并不太理想。

　　還有更重要的一點，現代仿古磚裝修簡單花錢不多，可接下來的搭配軟裝就不那么簡單了，且花費不菲。現代仿古磚的消費群體以年輕人為主，其經濟實力尚不夠雄厚，可能會遇到“買得起馬配不起鞍”的現實問題。因此，現代仿古磚這場盛宴主辦方熱情高漲，赴宴的賓客卻不多。

△現代仿古多用于陽臺、空中花園等

　　作為近期行業關注度最高的產品，負離子瓷磚或許才是真正的風口。負離子瓷磚經歷了漫長的生長期，或者說準備期和完善期。

　　自2004年第一片負離子瓷磚由佛山知名陶企特地公司和中山大學聯合開發出來，在2007年榮獲國家發明專利，專利號ZL2004 1 0079022.8。直到2009年左右技術才相對成熟，真正實現了大工業化生產；又因生產技術所限，采用的相關原料無法熬過千度高溫，負離子功能也只能在吸水率相對較高的內墻磚（瓷片）產品上實現，其它低吸水率品類則無法實現負離子功能。瓷片的主要應用場所為衛生間和廚房，人們對該場所鋪貼用磚的負離子功能需求不迫切，加之當時推廣銷售負離子瓷磚的特地和歐神諾的銷售渠道優勢集中在地磚，瓷片相對銷量要弱很多，這些原因都導致接下來的幾年中負離子瓷片在瓷磚市場上一直沒有很大的影響和銷量，市場表現幾無可圈點之處。

△2007年，特地榮獲國家發明專利

　　這就導致業界人士對負離子瓷磚的市場前景有種誤判：這款產品沒有市場！這款產品只是炒概念而已！也怪不得他們，一款產品在市場上推廣幾年后毫無建樹時，人們有此非議是正常的！

　　不過，值得注意的是，當時負離子瓷磚的市場銷量不大，集中精力銷售負離子瓷磚的特地經銷商卻都賺到了錢。這說明了商業致勝的本質：人無我有，人有我優！

　　夢想者的腳步卻從不停止。在眾多特地研發人員夜以繼日的技術攻關下，到2015年終于解決了負離子瓷磚無法通過高溫的難題，各類瓷磚均能完美實現負離子功能。率先推負離子瓷磚的特地信心在增，仿佛發現了巨大的市場機會，2016年底將品牌直接改為“特地•負離子瓷磚”，集公司所有力量做負離子瓷磚的市場推廣和銷售。

　　經過兩年的市場推廣，負離子瓷磚開始引起行業及消費者的廣泛關注，到目前佛山已經有近三十個品牌涉足負離子瓷磚，更多品牌和企業則尋找技術上的支持，隨時準備進入負離子瓷磚市場。負離子瓷磚已經成為陶瓷行業最熱門的話題，行業人士聚會不忘談負離子瓷磚，經銷商和裝飾公司在談負離子瓷磚，陶瓷行業專業媒體和微信公眾號，有關負離子瓷磚的文章出現頻率幾乎是最高的，同時點擊率更是比其它文章高許多，種種跡象表明負離子瓷磚已進入爆發期。

△2018年1月11日年會上，特地交出轉型升級以來第一份答卷，銷售增長37%

　　但目前，負離子瓷磚還沒有行標與國標的規范，市面上的負離子瓷磚更是魚龍混雜，還有不少產品打著負離子的幌子，欺騙消費者，這對負離子瓷磚的健康發展極其有害。為此，特地參標中國建筑材料學研究總院《室內裝飾裝修選材評價體系》國標制定。

　　其標準的制定為負離子瓷磚設置了相應門檻，為負離子功能瓷磚品類市場的良好發展起到積極的推動作用，標準的確定也代表著，不遠的將來，不是所有的瓷磚，都能叫負離子瓷磚。

　　從市場面分析，隨著瓷磚行業生產技術裝備的不斷發展，近兩年瓷磚產品表面所模仿的各類裝飾材料都已經達到完美，世界上能找到的天然大理石和高檔木材幾乎都被模仿過，瓷磚花色的創新已經遇到瓶頸。仿大理石瓷磚無論多逼真仍是瓷磚，在高端客戶心中仍然與天然石材存在差距；同樣木紋磚和木地板在消費者那里仍然隔著心理及觸感上的一道難以逾越的墻。負離子瓷磚則從健康功能出發，實現了天然石材和木地板無法實現的價值，從而使瓷磚產生了遠比天然石材和木材更高的競爭力。

　　△特地·負離子瓷磚掌舵人李強與中國建材總院環境材料科學與研究所副所長、中國建材總院建材行業環境健康標委會秘書長王靜簽訂“《室內裝飾裝修選材評價體系》國標制定 ”合作

　　△特地·負離子瓷磚董事長馮紅健與國家日用及建筑陶瓷工程技術研究中心常務副主任陳云霞，為“負離子瓷磚空氣凈化機理及性能提升關鍵技術項目”合作進行簽約儀式

△特地·負離子瓷磚《室內裝飾裝修選材評價體系》參標確認函

　　近幾十年來，人們面對的現實是：一方面通過室內裝修，生活空間變得越來越漂亮；另一方面是因裝修污染室內空氣中混入有害人體健康的甲醛、苯、氨和揮發性有機物（TVOC）等氣體。中國室內裝飾協會統計數字表明：我國新住宅空氣質量80%不合格！中國室內裝飾協會室內環境監測中心發布報道：由裝修引發的室內空氣污染已成為人類健康的頭號“隱形殺手”，我國每年由室內空氣污染引發死亡人數已高達11.1萬人，平均每5分鐘就有1人死亡與裝修污染有關。

　　為應對室內空氣污解問題，人們不斷尋求解決方法，如：養綠色植物來吸收空氣中的有害氣體，或用微生物、酶進行生物氧化、分解；利用光觸媒像光合作用一樣催化分解甲醛、苯等多種有害氣體；利用利用活性炭的物理作用除臭，去毒，但吸附慢，容易飽和；使用甲醛清除劑、苯清除劑、TVOC清除劑；負離子發生器的大量發明等。